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平面广告版式类型及对应作品


1.一、让眼球首先被吸引——营造目录版式设计视觉冲击波 人们在欣赏绘画作品时,都会遵循这样的欣赏次序:先通观全画,产生总体印象后,视线便会迫不及待地停留于画面上的某一处,这个地方就是画面的“视觉中心”,然后,视线才会移动,读遍全画。之所以有这种现象,是因为从人类眼球的生理构造看,只能产生一个视焦,人的视线是不可能同时停留在两处以上的,欣赏作品的过程就是视焦移动的过程。这一理论,运用于报纸编排,主要是加大目录版式设计视觉中心的处理,让读者在几米之外就能被它吸引。众多报纸放在报摊上,还要使本报的视觉中心成为众多报纸目录版式设计的视觉中心,流览之下,读者的视线便迫不及待地停留在这个视觉中心上,掏出钱来,首先购买。从具体的编排手段来说,以下因素往往能突现视觉中心: 二、刻画报纸“生动表情”——视觉美感的形成 精良的版式设计能够刻画报纸的“生动表情”,给我们留下深刻的视觉印象,使报纸充满韵律,韵律不仅是指版式设计富有动感和流畅性,更重要的是编排的内容饶有趣致,既矛盾又统一,从标题的精心制作到内文的详略得当、图片的清晰有味和装饰的可圈可点。内容与形式的统一是创造目录版式设计美的前提,目录版式设计的美感是通过视觉感受到的,目录版式设计中各视觉因素结合起来,既统一又变化多样,从而使目录版式设计既不觉单调又不显杂乱无章,充满灵性、诗意和美感。 已不再是几根线条和几块网纹的组合,它所体现的是报纸的个性,传达的是报纸对新闻的态度,这就要求编辑运用艺术的手法和有针对性的目录版式设计语言来描述新闻,创作出带有“表情”的目录版式设计。新闻版的“表情”力求凝重沉稳,处理版式注重大气、庄重,体现新闻稿件的分量和内在的震撼;文体版的“表情”力求活泼和激奋人心,琳琅满目的图片,展示扑面而来的强烈文化气息或观看比赛时的紧张刺激;生活副刊版的“表情”热情、时尚而轻松,透过充满趣味的编排方式,传达现代人的生活方式。 。 2、模块式编排。 模块式编排,美国密苏里新闻学院莫恩教授作了这样的解释:“模块就是一个方块,最好是一个长方块,它既可以是一篇文章,也可以是包括正文、附件和图片在内的一组辟栏,目录版式设计都由一个个模块组成。”,这种设计最大的好处是方便读者阅读。现代读者读报时,视线在目录版式设计上停留往往只是瞬间。因此,每篇稿件或者把意义相近、相反的稿件都框起来,独立成块,不与其他稿件交叉,就能将读者的视线锁定,产生简化而规整的美感。读者读完一栏自然转到下一栏,不用无规则地穿插跳跃,在读完一栏文字后往往要搜寻下一栏。从视觉心理上分析,模块式有其特定的优势,格式塔派心理学的一个重要原理就是“整体大于部分之和”。根据这个命题,我们可以明显地看到模块设计的优势。如果将一组意义相关、相近或相反的稿件散拼在目录版式设计上,那么它们也仅仅是一篇篇独立的稿件;如果将它组合在一个“方阵”之内,就可能产生一种不用文字表达的新信息,甚至出现“1+1大于2”的效果。此外,模块式编排基本上以横题横排为主,从生理学上分析眼球的转动可知,横向阅读比直向阅读省力。本文开头介绍杭州报纸创新的横题编排,简洁明快,干净利落,读者在这种版式上阅读稿件,视线以横向阅读为主,移动基本顺畅,用不着因为稿件的藏头露尾而东寻西找,阅读省力。 3、“货架式陈列”。 超市里的货物都是分门别类地陈列,而且少变动,这样,顾客想买什么,就会熟门熟路直奔那个货架,减少浏览寻找的时间。同样,采用固定的编排形式,分门别类地 “陈列”报纸的内容,也会减少读者的流览时间,尽可能快地从目录版式设计上得到自己所需要的信息。国外有的报纸不仅固定了各栏目在目录版式设计上的位置,而且连标题的字体、文字编排的格式、线条的号数、照片的尺寸等都一一设定,几乎每天的版式都是大致相同,读者阅读极为方便。不会因为不断变化雕琢的目录版式设计而浪费时间,进而影响对新闻的阅读理解。当然,这种形式的缺陷也是显而易见的,高明的编辑往往从量的方面加以限制,适可而止,同时以个体单元的简明、率直和醒目来保证整体效果,即以井然的秩序为目录版式设计增添简约静穆之美。


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