固有刺激法平面广告案例分析


关于固有刺激法平面广告案例分析最佳答案


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1.如何写广告分析报告? 一、 一般广告分析结论撰写 分析广告的技巧 1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧? 2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗? 3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗? 4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗? 5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗? 1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧? 有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗? 广告主有运用到下面相关的技巧吗? 感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉(电脑动画或慢动作等) 情感上:任何愉悦的联想?包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。 思想上:新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。 2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗? 你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿? 广告代言人是一个权威的角色人物吗?(如专家、聪明智者、)还是他们代表者朋友的角色(你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人,包括可爱的卡通人物在内)? 他们所使用的主要语句是什么?(信赖、诚实可靠等等) 有些非语言性的表达(如笑容、声调、诚恳的样子、或表达) 在邮件信函的广告内,是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称?公司名称?公司的标志及包装? 3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗? 产品强调的重点是属於哪一类的宣告?他主要的字句是什么?形像?任何可以测量的宣告?还是主观的意见、还是一般化的赞美文字? 谁是目标消费者?是你吗?(假如不是的话,是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有敌意的一群) 目标观众寻求某种利益的动机是什么?获得、闪避、解除、保护? 4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗? 假如不是哪么急迫,这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告?对於一个标准的商品而言,属於一个长期性重复的广告活动? 假如是一个急迫性的诉求,他们用了些什么样的字眼?赶快来买、快快、某某日期为止、大减价、再不来好康就没了? 5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗? 广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼?现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、喝酒、品尝等等。 假如没有哪些字眼,这个广告有让我感觉对公司或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见或地位。 广告内容分析撰写的的架构 除了前面广告分析的结论之外,你还要对广告的本身结构作更细部的分析? 1. 广告主是谁? 谁是广告主?他们是有名气的还是没有名气的?是专家还是权威?总之不只是知道他们是谁?还知道他们的份量如何?背景如何? 2. 广告包含著哪些原素? 在书面或视觉的材料中,我们必须指出主要的想法及形像的部分,然后分析这些素材排列的方法怎样? 3. 广告的目的为何? 这广告意味著在愉悦听观众吗? 还是一个告知性的广告(一个新产品的宣告,或是陈述新产品的功能宣告。) 还是一个说服性的广告? 提供一些洞察观念?去改变或强化听众的想法。 主要的观点:许多事情同时有拥有多重的目的,去发掘这些目的彼此重叠性非常重要。 4. 这个广告是否达到了他的目的? 在平面广告,我们当要问,为了达到他们的目的及效果,到底他们的策略是什么?会导致我们能感觉得出或想的到,甚至可能做一些特别的行为出来。 5.这个广告的想要诉求的听众是谁? 谁是听众?当你去阅读广告的时候,去想想谁是他们企图诉求的听众及可能的消费者? 谁会要他们的东西?他们的消费者是怎么个定意的?从年龄、性别、阶级?可能有许多的方式衍生出新的组合。 6. 他们尝试著激起怎样的文化模组What cultural codes are being invoked? 在一定的文化和次文化领域里,他们分享著相同的认知。但是我们不能假设每一个人,对不同的事件,都分享的是同样的注解或意义。 我们必须辨识每一段文字,不管她是怎样的形式,用来刺激文化模组。 7. 请问制造者是运用了、仰赖、倚靠或操作著怎样的文化模组去建立他和听众之间的关系? 在这些关系之中,谁是被包含在内的?谁是被排除在外的?用什么方法?为什么?会是怎样的结果?哪些是主要的用词术语? 二、电视广告分析 分析电视广告 A. 故事架构 B. 对话与用语 C.男女演员 D. 技术方面:灯光、色彩、编撰及音乐 E. 声音与音乐 F. 标志、徽章和文字语意联想 A. 故事架构 广告影片中发生了什么事情? 在不同的动作与事件中,他们分别代表著什么样的意义? 这些动作和事件怎样影响观看者?对他们的意义? 在此我们强调的是广告影片的故事主轴线和他所代表的象徵意义。 B. 对话与语言 剧中人的各个角色,他们怎样对话?有些案例是,他们对我们说了些甚么话? 他们运用了哪些道具吸引我们的注意?或影响我们和说服我们? 他们运用了哪些修辞的技巧,比如押韵、比喻、假借比拟等? 他们使用使么样的语言? 用什么样的方式创造气氛,如幽默、比较、联想、夸张、赞美或逻辑? C. 男女演员 我们被他们所吸引吗? 有哪些象徵式的人物被运用为广告影片的主角? 表演者运用了什么样的脸部表情、肢体语言和他们的声音技巧等? 他们的穿著? 他们年纪多大


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