分析平面广告文案的结构标题引题正题副题和醒题


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1.我的大学是一所广告专业,并具有以下要求:(1)广告文案的结构应准确反映客观事物的法律和内部联系。 一是准确反映广告主体的规律。 二是要把握受众接受广告信息的规律。 第三是根据广告媒体本身的性质选择符合传播规律的结构。 (2)广告文案的结构应服从并满足表达广告主题的需要。 (3)广告文案的结构应适合不同类型广告的特点。 不同广告风格的结构是不同的。 我们说广播广告的样式很多,包括快板样式,带有歌曲剪辑和情节的某些样式以及对话样式。 不同的风格是不同的是,印刷媒体中经常出现一些散文和抒情风格。 您的结构应适合不同的样式。 (4)广告文案的结构必须坚决反对惯例和陈规定型观念。 文体必须多样化,结构也必须多样化和创新,并且不能总是遵循相同的刻板印象。 就像我们看到的经典广告案例一样,我们模仿然后形成一个固定的模型。 这也是我们坚决反对的。 广告必须进行创新和结构上的革新。 不要从事定型和俗套的事情。


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2.广告文案通常包括四个部分:标题,正文,标语和文章。 实际上,广告文案不一定必须具有这四个要素,并且某些要素将简化处理,并且实际情况必须与通信方法相协调。 1。 标题一个好的标题将吸引注意力,吸引观众,说明图像,将观众带到广告的主体并显示广告的销售信息。 调查显示,阅读标题的人平均比阅读文字的人多两到四倍。 为了突出标题,有必要:将广告标题放在最醒目的位置; 表达广告主题,表现出明显,清晰和明确的好处和承诺; 新颖独特,吸引观众的注意力。 2。 正文广告的正文是广告文案的主体。 它是广告标题的说明和广告主题的详细说明,并告知所有销售信息。 广告撰稿人必须努力利用某些技巧来突破消费者的心理,传达有关公司,产品和服务的信息,并进一步解释和验证广告标题,以引起读者的兴趣。 3。 广告口号广告口号,也称为广告口号,是广告的中心,也是广告工作中的画龙点睛。 广告标语是一种简洁的标语,旨在增强受众对公司,产品或服务的印象,并且可以长时间重复使用。 这是一个简洁的口号,体现了分阶段的广告策略。 它具有以下特点:集中体现广告策略的阶段性; 在一定时期内长期使用; 是一个口号; 一两个句子表达一个完整的广告主题。 4。 附在广告上的文字副本中的辅助文字(通常附在正文上)通常是相对固定的内容,用于传达公司的名称,地址或联系方式等,以及广告 文本的必要补充。 广告随附文字的内容通常包括以下部分:品牌,公司名称和徽标,公司地址,联系人,联系方式,购买商品或获得服务的方式,特殊标志,特殊需要的内容和其他形式。


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