平面广告优缺点赏析


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平面广告优缺点赏析


1.一、到去年年底,中国网民总数将达9000万人之多。网民已从IT相关领域从业人员、爱好者向各行各业延伸,遍及各阶层、各种年龄段。也就是说,网络广告的受众面越来越宽,网民需要的信息也五花八门,这就为通过互联网传播各种内容的广告打下了群众基础。 而且互联网技术是不断发展的,过去人们认为,由于带宽有限,在网络上难以发布活泼、生动的声像广告,而随着带宽的拓展及流媒体等技术的发展,多媒体甚至三维动画形式的广告都可以在网上发布。因此,网络广告的发展前景是无限的,对网络广告的观念要不断更新。网络已经不仅仅是一个无限广阔的信息载体,对很多人(而且这个人群在飞速膨胀)来讲,它甚至已成为一种生存方式,一种与现实世界并存的“虚拟世界”。网络已成为明天商务活动的基础。 根据专业调查公司数据显示,2005年中国网络广告主数量为3418家,比2004年的3205家增加213家,增长6.6%。中国网络广告主数量增长趋缓,将保持稳定增长。网络广告投放费用最多的广告主是三星电子,共投放网络广告费用6035万元,其次是中国移动和易趣,分别投放网络广告费用4110万元和3913万元。 中国网络广告主前20强中主要集中在IT、网络服务、手机通讯、交通汽车等行业。中国一大批在电视媒体上花费大笔预算的广告厂商对于网络广告的重视程度还不太够,而在美国,快速消费品行业已经成为网络广告投放费用最大的行业。 (1)网络广告的优势 网络广告优于平面媒体,它可以更加细致、精准、快速的让用户查找到自己需要的信息 (2)网络广告的局限 中国网络广告市场起步较晚,发展尚未成熟,网络广告市场的发育很大程度上都依附于网络媒体自身的成长。 二、直邮广告的优点 ·针对性强。直邮有助于广告主直接与最有购物动机的消费者进行交流.电脑邮寄名录将人们按职业、地区、收入或其他特征进行分类。 ·覆盖集中、到达广泛。人人都设有信箱,因此,广告主可以利用直邮百分之百地到达指定地区内的家庭。 ·灵活。直邮广告的创意空间独一无二,只受广告主的才能预算和邮政法规的约束。直邮广告的制作与发行都非常快。 ·便于控制。预先印制的直邮邮件使广告主能够控制发行量和复制质量。 ·人性化冲击力。广告主可根据特定受众的个人需求、欲望和希望设计直邮而又不冒犯其他潜在消费者或现有顾客。 ·专一性。不受其他竞争对手的伤害。 ·反应率高。在所有广告媒介中,直邮的反应率最高,约15%的反应在第一周内出现,因此,广告主能够迅速判断广告是否成功。 ·可证实性。直邮有利于测试收件人对产品的接受程度,以及对定价、优惠、文案、销售说明等的反应程度。 直邮广告的缺点 ·成本高。在所有主流媒介中,直邮的单位成本最高杂志和报纸广告的14倍。 ·投递问题。大众媒介有精确的发布时间,但邮政服务对三类邮件不保证投递时间,约有近10%的直邮因收件人搬迁而无法投递, ·缺少内容支持。直邮必须在没有评论内容和娱乐内容的情况下抓住并保持读者的注意力。 ·针对性问题。直邮广告是否有效取决于目标受众是否准确、名录是否正确,有些对象群,譬如医生,收到的直邮件太多了,他们反倒对直邮广告不予理会。 ·态度不利。很多消费者把直邮广告看成垃圾,自然而然地把它们弃之一旁,而且他们还认为通过邮购的商品退货太难。 ·环保问题。有些消费者认为,直邮广告不过是为垃圾填理场再增加一点养料而已。于是,有些直接营销公司(如丽丽滨)把自己的目录印制在再生纸上。现在的新型抗墨设备可以使绝大多数目录达到回收再利用的标准。 通过国营或私营邮递服务公司直接送达潜在对象的广告叫做直邮广告(direct-mail advertisin)。如果按广告费支出计算,直邮是当今排名第三的广告媒介,仅次于报纸和电视。 无论大公司还是小公司都会用到直邮,新企业一般把直邮当作自己的第一个广告媒介,理由很清楚:在所有媒介中直邮广告到达预定客户的路径最直。


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