平面广告语赏析


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平面广告语赏析


1.电视广告文案实例分析电视广告的独特蒙太奇思维和影视语言决定了电视广告(剧本)的写作不仅应遵循广告文案的一般规则,还必须掌握广告文案的特殊规则。 电视广告剧本创作。 具体要求是:(1)电视广告文案(脚本)的撰写必须首先分析研究相关资料,弄清广告的位置,确定广告的主题。 在主题的指挥下,构思广告形象,确定表达形式和技巧。 (2)电视广告的写作必须使用蒙太奇思维,并使用镜头来叙述。 语言应直观,生动,并易于转换为视觉图像。 例如:“ Sony”电视广告剧本图片:一个坐在沙发上的年轻人正在看电视。 电视在绘画之外,人物具有积极的表情,下同。 在年轻人旁边有一个年轻女子。 一个活泼可爱的男孩出现在中间。 男人和女人越来越老。 他们的daughter妇和两个孙子被加到了沙发上。 口号:这是索尼。 该脚本来自:第145页,“探索中国广告产品”。该电视广告脚本使用视觉语言,并通过动态更改图片进行叙述,从而将公司对消费者的承诺转变为可见的视觉图像。 -索尼电视可以陪伴三代人。 时间的流逝,质量保持不变,样式和效果永远不会过时,这是三代人都喜欢的。 广告口号只有四个字,强化了“索尼”品牌。 没有任何解释,它传达了如此丰富的内涵,可以被描述为奇怪思维的模型。


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