论述平面广告设计


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论述平面广告设计


1.实现企业的商业目的是平面广告设计的主要任务了。平面广告最重要的设计理念是使人们看到后了解某个商品及应用这个商品给自己带去的变化。设计主题是平面广告的表现基础,是贯通整体平面广告具有支配力的要素,是主宰平面广告作品每一部分的灵魂,它能有机地组合其他构成要素成为一个整体。 创作准则:1.创意的目标诉求对象要准确 2.创意目标要明确 3.创意诉求要单一集中 构成要素包括: 标题,标语,说明文,商标,商品名,插图 并非每一则广告均由上述所有元素构成。 平面广告设计不是纯粹的艺术活动,它必须历经市场调查、总体策划、确定主题、开发创意和艺术表现等过程,其基本流程是: 设计准备,设计创意,设计表现,设计编排,审查定稿


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2.平面设计平面设计是将不同的基本图形,按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限,描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感,并非实在的三度空间,而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。(二)、平面设计的术语:1.和谐:从狭义上理解,和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广义上理解,是在判断两种以上的要素,或部分与部分的相互关系时,各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。2.对比:又称对照,把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起,使人感觉鲜明强烈而又具有统一感,使主体更加鲜明、作品更加活跃。3.对称:假定在一个图形的中央设定一条垂直线,将图形分为相等的左右两个部分,其左右两个部分的图形完全相等,这就是对称图。4.平衡:从物理上理解是指的重量关系,在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。5.比例:是指部分与部分,或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切单位大小,以及各单位间编排组合的重要因素。6.重心:画面的中心点,就是视觉的重心点,画面图像的轮廓的变化,图形的聚散,色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。7.节奏:节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动感。8.韵律:平面构成中单纯的单元组合重复易于单调,由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列,使之产生音乐的旋律感,成为韵律 (1)用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程。 (2)它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。设计是设计家有目的进行艺术性的创造活动。设计就是一种工作或职业,是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。


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