不好的平面广告案例分析


关于不好的平面广告案例分析最佳答案


不好的平面广告案例分析


1.消费者受广告的影响较大,而广告对消费者的误导是很大的。也许有些广告没有骗人,但实际的使用效果或产品性能可能会被过分夸大。例如电视购物广告中的一种黄金首饰,广告说是500元买一套送一套,平价出售根本不盈利,但这根本不可能,因为从经济学的角度来讲,企业的根本目的是盈利,没有谁会傻到出大价钱做个广告就甘心赚那么点小钱或让利与人。上面说的黄金首饰广告实质是500元买两套,是一种变相的强买强卖,而且所谓黄金也只是镀金而不是我们所一般理解的纯金。很多广告就是这样诱使一些粗心的信以为真的消费者上当。虽然广告带给消费者的影响不可避免,但我们要擦亮眼睛,细心注意广告中的每个细小信息以避免自己的权益受到损害。首先,明星广告浸害消费者利益。明是广告存在两大问题,其一,夸大其词,诱导消费者成为不法商家的吹鼓手,例如某某两位明星的(真名略)“送子神活” 给受骗家庭造成了巨大的损害,这与我们当前构建和谐社会是多么的不和谐呀!其二,加大成本投入,增加消费者负担,商家花费高额酬金,请明星代言广告,无形中加大了成本投入,羊毛长在羊身上,其支对的巨额费用必然转嫁到消费者身上,大家都有耳闻吧,现在各路明星的代言酬金五位数、六位数,甚至八位数,大家想想这五位数、六位数、,甚至八位数的人民币从何而来法? 其次,明星广告不利于商家塑造品牌。中国科学院经济心理研究所专家马谋超指出:“名人效应并非万能,如果操作不当,也有很多营销风险风险” ,纵观现有许多企业,请明星代言出现诸多问题。其一,明星代言与品牌形象错位,降低消费者对品牌的信任度,稀释了广告效益,如金桑子以世界足球先生罗纳尔多为品牌代言人,那英代理喜之郎CC果冻、等,商家们全然不考虚明星是否符合产品所要表达的内涵。只在乎明星的名气有多大,人气有多红,品牌与代言人的不和谐,给消费者带来如感受便是滑稽二字。其二,明星喧宾夺主冲谈产品的价值,刘德华为和成卫浴做广告后,人们更为注意的是明星而不是他所推荐的马桶。其三,明星个人行为影响品牌形象,所谓城门失火殃及池鱼,明星的道德、犯罪丑闻都会使品牌形象贬值,例如百事可乐曾先后使用麦当娜、泰森、麦克逊作为代言人而惹来不少麻烦。当然,广告都是诱惑人的,他能把介绍的物品介绍得绘声绘色,直到虚假的程度,比如,衣服及被子还有许多不常见的东西能够治病,如果这样说的话,那医院还开来干嘛呢?那全世界的医院还不如直接变成医疗物品专卖店!其次是用明星或者出名人物来代言,这时人们就会想到:连明星都觉得这个东西好,那也不会见得差。特别是这些年,许多大人或小孩喜欢追星,看到自己喜欢的明星就会迫不及待去买下所代言物,那我一本正经地告诉你,据调查,有90%的明星代言广告都是被偷拍明星人物而制作成的!郭德纲 藏秘排油 著名晚会——央视“3·15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚假广告,为该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时陷入了舆论的旋涡之中,明星代言产品广告也再次成为人们关注的焦点。 “3·15”晚会中揭露,郭德纲代言的产品经专家鉴定,与藏茶没有关系,该产品使用的商标正在受理尚未批准,该产品是其老产品易名后更换包装重新上市的,属未经批准的违规行为。晚会中还播出了一段该产品电视广告的原音:“郭老师,您这一次为某某做代言,请问您敢为自己的行为负责吗?”“当然敢了,这是关系到人身安全的问题,不能掉以轻心。” 唐国强为新兴医院作广告 新兴医院如今是尽人皆知。出名的原因是其铺天盖地的电视广告。在广告片中,著名演员唐国强力推自称能够治疗不孕不育症的新兴医院。然而,新兴医院却因为涉嫌虚假广告而被海淀区工商局立案调查,唐国强的公信力自然也是受到公众的强烈质疑。 2.石兰为洗斑魔力祛斑液作广告 影星石兰为洗斑魔力祛斑液作的电视广告曾经在某卫视反复播出,最后几乎尽人皆知。该产品广告最后因涉嫌虚假广告而停播。其实,早在停播之前,观众们就对石兰的广告片产生了质疑。我们不记得过去那个光鲜亮丽的石兰脸上有这么多的色斑,况且她脸上的色斑仿佛是被人打过一样,青一块紫一块的,这化妆技术也有点太假了,蒙人都没人信。 3.刘嘉玲代言“SK-Ⅱ” 刘嘉玲在观众中口碑一向不错,但是因为代言了SK-Ⅱ化妆品,她的名声也是一落千丈。该化妆品被国家质检总局查出含有违禁物质,刘嘉玲的公众形象因此受到了严重影响。不但如此,刘嘉玲还被消费者一纸诉状告上了法庭。 4.徐帆代言天使丽人美容胶囊 徐帆曾和众多女星一起代言天使丽人美容胶囊。因为徐帆多年来演技颇佳,观众们对她很是信任。然而,由她代言的这种产品因涉嫌虚假广告却在四川遭到了当地有关部门的查处。这个消息让很多观众都感到意外,对明星们的公信力更是加重了怀疑。


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