神龙汽车放飞自由的平面广告分析


关于神龙汽车放飞自由的平面广告分析最佳答案


神龙汽车放飞自由的平面广告分析


1.我们生活的基本经验告诉我们,我们的生存环境正在大幅度地广告化。有人形象地说:“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成。”社会学家观察到的当今社会的怪事之一,就是看电视成为人的主要社会活动之一,人们花费在这上面的时间仅次于工作与睡觉。 的确,无论我们走到哪里,无论把眼光投向哪里,都无法躲避广告的侵扰。打开电视机、收音机是广告,翻开报纸杂志是广告,挤进地铁与公共汽车是广告,……最后竟至于你闭上眼睛或做梦时也还是广告!广告在我们的生活中正在扮演越来越重要的作用。有人这样描述广告对于购物的影响:“如果没有广告,面对琳琅满目的商品你就会显得无所适从。没有广告,众多的电视机牌子面前,你只能挠挠头,不知所措;没有广告,商店里满目皆是的洗发用品,你就会傻眼,不知选择哪一种好;没有广告,也许你不舒服时,脑子里就会一片茫然,不知用哪一种药好。”除了认识到广告的普遍重要性以外,一个更加重要的问题是如何解读广告?广告是通过什么方式作用于人、影响人的?这或许可以说是我的“歪读广告”的初衷吧。 我们必须要看到,广告虽然首先是一种商业推销手段,但它也是一种文化。成功的广告常常并不赤裸裸地“王婆卖瓜”;相反,它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来,给人的感觉仿佛不是在做广告。这个时候它就要借助于文化,尤其是要借助一种巧妙的修辞方法、叙述方法。它要用美学与艺术来包装自己。这就是广告制作中至关重要的话语转换。利用美仑美奂的图像与声音,动用各种似乎是非商业化、非功利性的情感资源“以情动人”(所谓“问寒问暖,日立先知”),盗用各种古今中外的文化资源,等等,都是广告修辞常见的手段,是广告常用的话语转换方式:把买海尔空调转化为对于父母的关爱,把买富康轿车转化为对于自由的向往(在2001年9月4日《北京青年报》上刊载的一则大型广告中,神龙汽车公司为富康车做的广告中心词就是“放飞自由”,同时写道:“在自由的心里一切都是可能的。一如驾驶富康车,你会觉得自己在飞。你会爱极了这畅快舒服的感觉,你会不停地飞下去,不想停下来……渴望自由的心很高,通往自由的路很近。拥有富康,让自由的DNA尽情释放,放飞你的心,放飞你无限的自由。”)等等,等等。 广告之所以能够使消费者产生对于自己的生存状况的虚幻意识,根本的原因在于:广告总是通过各种方式作用于人们的无意识欲望。不管广告使用的修辞手段是什么,调用的文化与情感资源是什么,有一点是不变的:所有的广告最终都必须切入人的无意识深层欲望。西方著名理论家杰姆逊认为:如果要使广告形象起作用,就必须在消费者那里存在着欲望。同时,广告形象必须与这个欲望相吻合。但是广告又不能只是对直接的欲望说话。……广告必须作用于更深一层的欲望,甚至是无意识的需要,有些还和性欲有关。比如某些饮料广告便有这个特色。它宣传说你只要喝这种饮料,就会有妙龄女郎偎依着你,你会感到生活极其美好,充满了浪漫色彩。诸如此类。这样,“直接的欲望和深层的无意识需求都得到了满足;你可以梦想一个妙龄女郎甚至更进一步,你可以幻想全部生活都发生改观,四周都是美丽的人,你有充足的时间,无忧无虑,也就是说世界上所有的一切都在这种乌托邦式的状态下改变了、变形了。这些广告正是在悄无声息地告诉你,难道你所渴望的不正是这种乌托邦式的对世界的改造么?如果是这样,为什么不用我们的产品呢,虽然我们不能许诺任何东西,但是这些产品起码含有改变精神状态的成分,在这种无意识的欲望中,最强烈、最古老的愿望仍然是集体性的,例如,永久的青春,自由和幸福等。


关于神龙汽车放飞自由的平面广告分析相关答案



了解更多神龙汽车放飞自由的平面广告分析类似问题


新闻式平面广告
平面广告设计都学哪些
常熟平面广告培训班
平面广告宣传单设计图片大全
公司平面广告设计培训
杜蕾斯优秀平面广告设计
平面广告扣子
平面广告框架哪里做
卫生巾平面广告文案
食品与产品创意平面广告

为您推荐