平面广告色彩运用


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平面广告色彩运用


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2.关于平面广告设计中色彩色调运用的研究 在平面设计中,色彩往往是最直接的传达要素,就远观效果而言。色彩传达要优于图形传达和文稿传达,具有特殊的诉求力。广告设计中最重要的表现语言就是图形、文字色彩,而色彩虽然不能直接表达广告设计主题想要传递的实际含义,却能左右人们对广告情感的理解与感知,是无声的商品宣传者。在广告设计中的色彩运用需要有很强的视觉冲击力和象征性,这样才能帮助广告主题的烘托、加强广告内涵情感的渲染和意境的创造,从而增强广告的吸引力,引起读者感情上的共鸣,才能吸引受众对广告主体即目标产品的基本渴望。而想要在广告设计的过程中能够熟练并且恰当的运用色彩,不仅要系统地掌握色彩及其所蕴含的情感的基本理论知识,还应该摸透广告主体所蕴含的色彩特性,了解广告针对地域和消费对象之间的差异,熟悉目标消费群的色彩心理和爱好。有的时候甚至要不受拘束打破常规,大胆运用色彩,追求广告设计的个性与创新能力。那么现在就来简单的谈谈色彩在广告设计中的运用表现。 一、抓住色彩的心理反应 色彩对人的感知的影响主要是体现在心理和生理两个方面。心理方面的影响主要体现在人的情绪方面。人们会对某些色彩产生情绪上的失落或兴奋感;从不同色彩关系中感受到的绚丽、朴素、高贵或低俗等。这些反应甚至在某种情况下可以直接左右人们在行为上的不同反应。然而人们对色彩感知的心理反应却因受到了人种、民族、宗教、性别、地理、教育、生活等因素的影响而不同。比如白色在中国的古代预示着不吉利,通常运用在丧事中。而在西方,白色却被看做是纯洁及幸福的象征,如婚礼中新娘的白色礼服。色彩对人的生理感知方面的影响则体现在人们对不同的色彩和色彩关系会产生不同的生理感觉,如冷暖、硬柔、强弱、轻重等。这些感觉在不同的地域、人种、民族、性别和宗教、文化背景的人群中,基本上是相似或相同的。色彩本身并不具备情感因素,然而当把色彩与人们的生活联系上之后,色彩便开始能影响人的情绪。广告作品中的色彩会直接影响人们对广告主体的第一印象,如蛋糕上的奶油黄色,给人以酥软的感觉,引起人的食欲;如有些药品包装上的蓝色或绿色等冷色调给人以沉稳、镇定、止痛的感觉,可以给人以信任感;而明度较高的颜色给人轻浮、不可靠感;明度较低的颜色却给人浓烈、扎实感。对商品色彩的恰当运用,在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素。 二、用色彩吸引观众眼球 在人们还没有来得及详读广告具体内容的时候,色彩就成为了人们感知广告的第一途径。因此,用夺人眼球的色彩将受众吸引,则显得非常重要。而在色彩的关系中,纯度高的色彩要比纯度低的色彩更能吸引观众眼球。所谓.视觉冲击的强弱,主要还是指色彩的明度和纯度差异而言。纯度高的颜色比起一些纯度相对低的颜色来说,.能见度要相对高出很多。当然,这并不是说广告设计中不能使用纯度低的色彩,如果将纯度较低的色彩如灰颜色、一些明度偏高或偏低的颜色与之适当搭配,则能起到一个互相对比,互相衬托的效果,反而能将平面广告中的色彩关系强调的更好,出现更好的效果。另外在广告设计中,还切忌用杂乱、灰暗等让人感觉不舒服的颜色。广告的用色好比人的面色,而人的面色能够反映出他们的健康及精神状态是否良好。一般情况下,鲜明、和谐、明快的色彩会让人眼睛一亮;而杂乱、灰暗、陈旧的色彩则不能吸引注意力。而随着现在时尚元素及理念的越来越多元化,人们越来越能接受一些用色大胆、色彩艳丽丰富的广告。而这一类型的用色方法却不能用在每一种平面广告上。大部分的平面广告的色种类并不一定是越多越好,多种颜色的堆砌效果并不一定适合广告主体的形象及诉求。五颜六色如果使用的不恰当、搭配的不合理,容易使人眼花缭乱,在一定空间距离的视觉强度更会减弱。有经验的设计师,都懂得惜色如金、以少胜多的道理。用色少、主次分明、层次清楚,能给人简洁的整体效果。 三、找准针对的目标消费群 每个人对色彩的感知和喜好都不一样,但是,这样的喜好是随着年龄、性别、文化水平、收入水平等因素所决定的。而广告主体即产品针对的消费群体不一样,因此,广告中所运用的颜色为了吸引消费群体的注意,也应该有针对性的运用。设计师在设计的前期应该深入消费市场,仔细的对消费群体做详细全面的调查,包括色彩方面的倾向。如儿童广告多用色彩鲜艳的颜色,因为儿童对世界充满好奇,色彩鲜艳的东西往往能够吸引儿童的注意。女性比男性更爱白色,因为白色象征着纯洁,而男性则多喜爱蓝色,因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。时尚潮流的产品广告多以纯度比较高的颜色为主,因为年轻人追求时尚、个性张扬,性格鲜明,色彩明艳的东西容易引起他们这一类人群的共鸣,而如中年男士的服饰广告,多采用明度较低的暗色调,用以表现中年男士成熟、低调、成功的气质。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩,而城市中的人则喜爱一些纯度较低,对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。


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