如何突出平面广告主题


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2.一,展示发 展示法是一种最常见的。运用十分广泛的表现方法。它将产品或主题直接如实地展示在广告的版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力,刻画和着力渲染产品的质感形态和功能用途,将产品精美的质地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 二特征法 特征发是指运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来。将这些特征至于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触画面的瞬间即很快感觉到,并对其产生兴趣,达到刺激购物的欲望和注销的目的。 三联想法 联想符合审美规律的心理想象。在审美的过程中通常丰富的联想能突破失控的界限扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。通过联想,人们在审美对象上看到了自己的或者 自己有关的经历,美感往往显得特别强烈,从而使审美对象与审美融合为一体,残生联想的过程中引发了美感共鸣,其感情总是激烈的,丰富的。 四幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙的展现喜剧性特征,抓住生活现象中局部的性的东西,通过人们的性高外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法往往运用饶有情趣的清洁,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而耐人寻味的幽默意境。 五系列法 系列法通过画面形成一个完美的视觉印象,使画面和文字传达的广告信息十分清晰,突出,有力。广告画面本身有生动的直观形象,多次反复地不断积累,能加深消费者对产品的印象,获得较好的宣传效果马队扩大销售树立品牌,刺激购物欲,增强竞争力有很大的作用。作为设计策略的前提,确立企业形象更有不可忽视的重要的作用。 六偶像法 在现实生活中,人们心里都有自己的崇拜,仰慕或效仿的对象,而且有一种想尽可能地想他们靠近的心理欲求,从而获得心理上的满足。偶像法正是针对人们的心理特征运用的,抓住人们对名人偶像仰慕的心理,选择观众心目中崇拜的偶像,配合产品信息,传达给人们群众。 七比喻法 比喻法是指在设计过程中选择两个在本质上各不相同,但在某些方面又有些相似性的事物,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是在某一点上又与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。 八夸张法 借助想象,对于广告作品中所要宣传对象的品质或特征的某个方面进行相当的明显的夸大,以加深或扩大这些特征的认识。跨正是在一般中求新奇变化,通过虚构,把对象的特点和个性进行夸大,展现给人们一中新奇与变化的情趣。 九对比法 在广告设计中对立体形象进行强调,取舍,浓缩。以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以便充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观方面,以小见大,从不全到全的方法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。 十情感法 艺术的感染力最直接作用的是感情因素,审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程,艺术有传达感情的特征,所以在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容,以美好的感情来烘托主题,真实而生动地反映这种审美感情就是能以情动人,发挥艺术感染人的力量,这是现代广告设计的文学侧重和没的意境与情趣的追求。 十一悬念法 在表现手法上咕哝玄虚,布下凝阵,使人乍看在广告画面时不解题意,造成一种猜凝和紧张的心状态,在消费者的心理上掀起层层波澜,产生夸张的效果,激发消费者的好奇心和强烈举动,诱发积极的思维联想,引起消费者进一步探明广告主题题意之所在的强烈愿望。 十二模仿法 这一种创意的引喻手法,别有意味地采用以新换旧的借名方式,把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图象,经过巧妙的整合,使名画名人产生谐趣感,给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性,以其异常的神态神秘感提高广告的诉求效果,提高产品身价和注目度. 十三迷幻法 运用畸形的夸张,以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面,以一种奇幻的情调造成与现实生活的某种距离,这种充满浓浪漫注意,写意多于写实的表现手法,以突然出现的申请视觉感受给人一中特殊的美的感觉,富于感染力,可满足人没喜好奇异多变的审美情趣.


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