创意手法平面广告


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1.装饰设计法 A 以文字为主,图文并茂。 B 装饰画。以绘画为主,但不同于一般的绘画,是带有装饰风味的绘画。 C 商品图案化装饰。利用商品本身的造型美,色彩美,把它组成图案,这样可以也显示出商品的丰富多样性。


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3.1、直接展示法 将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。2、突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣。3、对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。4、合理夸张法 借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识,更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品艺术效果。5、以小见大法 在广告设计中对立体形象进行强调、取含、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主贩思想。这种艺术处理以一点观全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的根象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。6、运用联想法 在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。通过联想,人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验,美感往往显得特强烈,从而使审美对象与自己融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总是激烈的、丰富的。7、富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜副性特征,抓住生活现象中局部性的东西通过人们的性恪、外貌和举止的其些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人导味的幽默意境。8、借用比喻法 比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。9、以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素,审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征,在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容,以美好的感情来烘托主题,真实而生动地反映这神审美感情就能获得以情动人,发挥艺术感染人的力量。10、具念安排法 在表现手法上故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告回面乍看不解其意,造成一种猜疑和紧张的心理状态,在观众的心理上掀起层层波洞,产生夸张的效果,驱动消费者的好奇心和强烈卒动,开启积极的思维联想,引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望。然后通过广告标贩或正文把广告的主贩点明出来,使暴念得以解除,给人留下难忘的心理感受暴念手法有相当高的艺术价值,它首先能加深予盾冲突,吸引观众的兴趣和注意力,造成一种强烈的感受产生引人入胜的艺术效果。11、选择偶像法 在现实生活中,人们心里都有自己崇拜、仰或效仿的对象,而且有一种想可能地向他靠近的心理欲求,从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这神心理特点运用的,它抓住人们对名人偶像仰望的心理,选择观众心目中崇拜的偶像,配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力,故借助名人偶像的陪衬,可以大大提高产品的印象程度与销售地位,树立名牌的可信度,产生不可言喻的说服力,诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。12、谐趣模仿法 这是一种创意的引喻手法,有意味地采用以新换旧的借名方式,把世间一般大众所熟悉的名回等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像,经过巧妙的整形屐行,使名画名人产生谐趣感,给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性,以其异常、神秘感提高广告的效果,増加产品价和注目度。13.神奇迷幻法 运用畸形的夸张,以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面,在一种奇幻的情景中再现现实,造成与现实生活的某种距离,这种充满浓郁浪漫主义,写意多于写实的表现手法,以突然出现的神奇的视觉感受,很富于感染力,给人一种特殊的美感受,可满足人们喜好奇异多变的百美情趣的要求。14连续系列法 通过连续画面,形成一个完整的视觉印象,使通过国面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力广告画面本身有生动的直观形象,多次反复的不断积,能加深消费者对产品或芳务的印象,获得好的宣传效果。以上就是有关平面设计常用手法的介绍,设计师要懂得以上设计手法,在设计中,灵活运用,才能找到适合自己的设计技巧和灵感。


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