滴露平面广告创意分析


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1.去百度文库,查看完整内容>内容来自用户:蒋先芳1.何为广告的视觉要素?文字——文字是广告视觉设计的主要构成因素,几乎所有的广告设计都离不开文字;文字是商品的嘴巴,为不会说话的商品作介绍;文字是记录的语言,传达思想的符号。形象——色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用。它存在于生活中的每一个角落,也是我们每天会使用的生活语言。色彩在平面广告作品中有一种快速传达诉诸理念以及想法的作用首先注意力就集中在它的颜色上,其次是图形,最后才是文字。色彩给人的印象是非常强烈和醒目的,设计者可以通过色彩为受众展现作品的设计意念。具有直观、可信、生动、鲜明、通用、形象传播准确的特性。图形能够吸引受众的注意力,激发阅读兴趣,它给人的视觉印象有的时候甚至超过文字。图形做的好坏也是平面广告中能够考验设计者创作立意、视角是否独特的重要标准。图形可分为具象、抽象、装饰图形。色彩——色彩是人类最为敏感的一种信息,人人都有偏爱的色彩,在平面广告中,商品的个性决定色彩的运用,如果运用得当,则能增强广告版面的吸引力,更好地表达商品的质感及特色,使广告更具美感,成功的广告色彩,总是既有调和又有对比,以使其产生良好的色彩效果,使人感受到美的力量。空间——空间有正有负,有虚有实。正形与负形是相对形象本身的实体而言,平面上的形象通常被称为“图形”或“形”。而他周围的空间称为“衬底”或者“底”;心理功能区别:3).5. 2


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