平面广告设计领域


关于平面广告设计领域最佳答案


平面广告设计领域


1.有了策划才能进一步设计,二者是相辅相成的,策划包括传播销售,而设计单纯的是为了宣传,策划包括的范围更大一点,而设计艺术性更强一点,设计和策划相比更具体一点


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2.VI设计、标识设计、灯箱、包装、彩页传单、精美画册、海报招贴、台历挂历、企业样本、请柬贺卡、名片、杂志期刊、报纸、手提袋、信纸稿纸、书刊报表、高档餐牌、不干胶、无碳复写、各种票据、纸砖、N次贴便签、档案用品、楼书、通讯录 等等。

3.广告策划与广告设计是有区别的,策划方向是,一个广告从前期准备到效果评估都算;而设计主要是从广告制作或是发布策略方向下工夫。广告策划从广告的角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程,从市场调查开始,根据消费者需要对企业产品设计进行指导,对生产过程进行协调并通过广告促进销售,实现既定传播任务。广告策划的主要内容:(1) 市场分析(营销环境分析、企业经营情况分析、产品分析、市场竞争性分析和消费者分析等)(2) 确定广告目标 企业品牌美誉度或产品知名度及美誉度提升多少;产品市场占有率提高百分比,销售额或销售量提高百分比。(3) 广告定位(站在消费这的角度找寻最有利于他们接受的信息) (4) 广告创意表现 (广告主题、广告信息、广告设计制作的创意表现)(5) 广告媒介选择和规划 (6) 广告预算(7) 广告实施计划(广告的发布时间、地点、发布频率及方式)(8) 广告效果评估与监控(销售效果与传播效果评估)(9) 整合营销传播01、 人员推销、直销、营销、公共关系、销售促进等广告结合02、 内容一般包括:收集资料和消费者细分,确定营销目标、传播策略思考、传播整合等。广告策划的一般程序:(1) 整体安排和规划阶段01、成立广告策划专组(客户执行、策划创意人员、设计制作人员、媒介公关人员和市场调查人员组成)02、规定任务和人员安排,设定各项时间的进程(2) 调查研究阶段01、市场调查和收集资料02、研究和分析相关资料(3) 战略规划阶段01、制定广告战略目标02、广告战略选择(制定广告战略,勾勒出广告活动的大致轮廊,处于不同生命周期的产品广告战略的区别。如【脑白金】广告,市场导入期采用的是高曝光率,追求知名度的广告战略;而发展期采用稳健、理性、说服多种媒体组合的广告战略。) (4) 策略思考阶段01、总结前期成果和进行选择02、确定广告策略(定位策略、诉求策略进而发展出广告创意和表现策略;媒介组合策略;其他传播策略)03、其他策略选择(时机、地域选择;预算安排、活动评估标准)(5) 制定计划和形成文本阶段01、制定计划02、编制策划书(6) 实施和总结阶段01、计划实施与监控02、评估与总结


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