如何做平面广告预算



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如何做平面广告预算


1.广告预算一般有以下几个步骤:1)确定广告投资的额度。通过分析企业的整体营销计划和企业的所面临的市场环境,提出广告投资的计算方法的理由,广告投资预算的方法很多,一般常用销怠额百分比法、“赢利百分比法。2)分析上一年度的销售额。在对下一年度的广告活动进行预算时,应该先对上一年的销售额进行分析,了解上一年度的实际销售额、销售额是否符合上一年度的预测销售单位和预测销售额。由此分析,可以预测下一年度的实际销售情况,以便合理安排广告费用。3)分析广告产品的销售周期。大部分产品在一年的销售中,都会呈现出一定的周期变化,即在某月上升,某月下降,某月维持不变等。通过对销售周期的分析,可以为广告总预算提供依据,以确定不同生命周期的广告预算分配。4)广告预算的时间分配。根据前三项工作得出的结论,确定年度内广告经费的总的分配方法,按季度、月份将广告费用的固定开支予以分配。5)广告的分类预算。在广告总预算的指导下,根据企业的实际情况,再将由时间分配上大致确定的广告费用分配到不同的产品、不同的地区、不同的媒体上。这是广告预算的具体展开环节。6)制定控制与评价标准。在完成上述广告费用的分配后,应确定各项广告开支所要达到的效果,以及对每个时期每一项广告开支的记录方法。通过这些标准的制定,再结合广告效果评价工作,就可以对广告费用开支进行控制和评价了。7)确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法。广告预算中除去绝大部分的固定开支外,还需要对一定比例的机动开支做出预算。因此,广告预算中,还要确定机动经费的投入,如在什么情况下方可投入机动开支,机动开支如何与固定开支协调,怎样评价机动开支带来的效果等。8)对以上内容形成报告,以书面报告的形式上报主管人员,由主管人员进行决策。


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