洗发水创意平面广告设计


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1.伊卡璐也是洗护发、染发用品的主力品牌,在宝洁的根据地美国,欧莱雅占据染发用品市场42%的市场份额,伊卡璐的占有率为36%。 潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐这四个洗发水品牌只要每 个占领该市场10%的份额,那么宝洁公司的市场整体占有率 便会提高到65%,比采取单个品牌时提高了巧%,不降反升。1998年第一个月的官方调查显示,“伊卡璐”这一品牌的市场占有率已经仅次于宝洁的“飘柔”和联合利华的“力士”,大有后来居上e799bee5baa6e59b9ee7ad9431333236373139的态势。以上海为例,经过一年多的发展,1998年第一个月的官方调查显示,“伊卡璐”这一品牌的市场占有率已经仅次于宝洁的“飘柔”和联合利华的“力士”,大有后来居上的态势。===========分地区洗发护发品品牌市场综合占有率排名情况: 华北地区:7月份飘柔依然占据了华北市场第一名的位置,市场综合占有率为26.05%,比第二名海飞丝高出13.85个百分点,舒蕾位置不变,排名第三,上月排名第二的夏士莲本月市场综合占有率下降了6.84个百分点,名次也落到第四位,力士、峰花、潘婷、沙宣、伊卡璐和温雅排名五至十位。===========虽然这些品牌进人市场后会和宝 洁的飘柔品牌形成竞争,但我们假设飘柔一开始占中国洗 发水市场份额的50%,那么随着潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐 进入市场,飘柔这个品牌在洗发水市场的占有率降到了 25%。


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