平面广告色彩的作用


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平面广告色彩的作用


1.谈到这个问题,就不得不说到色彩构成(三大构成之一)。 设计可以分为造型和色彩,这里暂且抛开造型不谈,单独谈谈色彩:在色彩构成中提到了很多色彩在设计中的应用特别是一些理论知识。我们上学期学的色构,现在我尽可能的多谈一些我知道的知识并举一些例子吧。 首先色相环是色彩的循环排列,色相环上有邻近色,同类色,补色的知识。还有我们都知道色彩是分冷暖的,(冷暖色是相对的)色彩对比之中还有深浅,纯度,明度的变化。这些知识就是我们在实际应用的时候无时无刻不在用的。 比如名度,纯度色阶的知识就很重要。 其次色彩在画面中面积的分布,刚才提到的(也就是三属性:色相,纯度,名度)在画面中不同的搭配会产生不同的色彩感情,即色构中的情调练习。(特别是运用色彩的比例,和不同的对比关系去排列会达到意想不到的效果) 例如广告中要传递的理念和感受,除了我们娴熟的造型和构图能力之外。就要靠我们对于色彩的积累和表现能力了,主动的运用各种色彩知识去进行设计很重要,而且这种技能的积累是要用一辈子去做的。


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