夸张想象的平面广告


关于夸张想象的平面广告最佳答案


夸张想象的平面广告


1.摘要: 幽默作为基本元素在广告设计中占有重要地位。对幽默创意元素在广告设计中的应用与表现展开思考,分析了幽默广告的传播力度与所应用的社会环境,归纳了幽默广告的创意点,力求设计出更好的广告服务产品。 关键词:幽默创意; 传播; 幽默语言; 创意点; 心理影响 从社会角度来说,社会需要幽默。 社会的竞争压力越来越大,现代人紧绷的神经需要松弛一下,幽默就是最好的精神调节剂。它可以减少人们的压抑与忧虑,维护心理的平衡,给人一种轻松愉快的感觉。幽默具有简单而强大的穿透力,它将深层寓意包含在轻松、风趣、机智和戏谑中,使人们在哈哈大笑中不知不觉地接受对方观点,达到“润物细无声”的效果。 一、幽默性元素创意广告的传播效应 1、幽默广告创意符合当代人的心理需要。幽默广告更容易吸引人们的有意注意。因为它的戏剧性、趣味性迎合人们求乐的心理需求,造了一种轻松、愉快的心境,唤起消费者的热情,消费者自然而然在笑声中被吸引住。 而且,商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑的情绪,幽默广告更容易隐蔽广告的功利性,打消消费者的心理戒备。 2、幽默创意能淡化广告的直接功利印象。幽默广告将创意主体的敏锐和巧思通过轻松诙谐的情节表现出来,使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感,从而淡化了广告的直接功利印象,让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息,达到自然传播的默契。 3、幽默广告使受众印象深刻。幽默广告的戏剧性、故事性很强,能有效地吸引消费大众对广告的注意力,诱发他们的购买欲望。 4、幽默能提升广告的品位。幽默广告运用诙谐幽默的语言以及经过艺术处理的富有感染力的形象,创造出某种夸张的、具有戏剧性的故事情节,使广告成为一种高品位的艺术作品,从而能使受众得到美的享受。 幽默广告是智慧的结晶,它具有的艺术性、情趣性和思想性体现出事物底蕴的深刻积淀。 二、幽默广告的创意点 广告里,幽默是一种赢得人心、解决问题的力量。广告大师李奥贝纳说:广告要挖掘产品“与生俱来的戏剧性”。那么幽默广告的内容怎样才能达到较好的传播效果呢? 1、应寻找新奇、特别、惊世骇俗的点子来吸引受众的注意 幽默广告在内容的创作上要遵循“新、奇、异”的原则,并戏剧化地呈现出来。 幽默广告可以充分调动受众的想象力,有时利用幽默来让悲剧戏剧化,比理性诉求或情感诉求更有冲击力。 2、 幽默广告内容应源于生活,切入点即是出人意料。即合乎情理,又出乎意料,利用这种方法体现产品给生活带来的不平凡,让人在吃惊之余形成深刻的印象。 幽默广告常常利用日常生活的巧合点,使广告的传播内容贴近消费者生活,令人倍感亲切、愉快,降低对广告的戒备与反感。也有一些幽默的广告,幽默本身和产品无关,而是通过一些其他社会上戏剧性融合到广告中来,也能产生一幽默效果。这就要求广告的创意者平时在生活中要多一些幽默的素材的留意、积累和对生活的幽默的感悟,才能使幽默在广告中表现得更贴切、自然。 这种幽默的广告在与产品的结合上,显得不如“与生俱来的戏剧性”那样天衣无缝,对产品及产品功能的记忆上显得稍逊,但也不失是一种好广告。 三、幽默元素的表现手法 幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。 幽默广告不仅仅要引人发笑,还要有含蓄的意味,提高受众对广告、品牌的注意及记忆效果。要想给受众留下深刻印象,他的艺术表现形式和方法一定要丰富多彩,不拘一格,可巧妙地运用比喻,夸张,拟人,排除,双关,联想、悬念、渲染、转换等语文上的修辞手法以及卡通插图,顺口溜等艺术表现手法,应用到广告中,引起消费者的注意、好奇、关心,增强幽默广告的语言表现力。 从而实现幽默广告中现实与虚幻、真实与荒诞之间的碰撞与交融。可以利用置换概念的修辞手法来增强幽默的趣味,象牙膏的广告语“一毛不拔”,通过词语的含义和感情色彩的转换,另立新意,有“无理之妙”。 四、幽默创意在广告设计中的应用 人类生活对快乐的向往越来越明显;二是幽默承载和传播信息的功能进一步提升,并得到包括专业人士的广泛认同。 社会的竞争压力越来越大,现代人紧绷的神经需要松弛一下,幽默就是最好的精神调节剂。影视广告中出现了不少创意新颖、表现手法较高超的幽默广告作品。比如:步步高的“小丽篇”、百威啤酒的“蚂蚁篇”等。 (一)幽默语言在广告中的创意 优秀的幽默广告往往运用打破常规的艺术表现手法,以作品的原创性来震撼受众。 任何广告都离不开用语言和文字来表达商品和服务信息。幽默语言有一种深层次的价值,充满智慧的魅力,幽默式的广告应该运用机智、愉快、健康的语言,在轻松、自然、风趣的情调中介绍产品和服务。语言在幽默广告中有非常重要的作用,通过语言文字的表述,能充分展现广告人活跃的思维和艺术创造能力。 :“小心驾驶,阁下无法复印”要比“系好安全带,以防万一”让人感觉宽释、愉悦,人们


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