平面广告视觉流程阶段


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平面广告视觉流程阶段


1.1. 代理 ( Agency,公司或个人,通常是广告公司 ),负责找和接广告 Case。2. 创意总监 ( Creative Director ),负责在总体上规划广告,制造创意。国外的广告非常注重创意,所以这个位置就显得非常重要,通常都是些牛人在担任。3. 艺术总监 ( Art Director ),负责广告的表现效果。4. 文案 ( Copywriters ),负责涉及广告文字方面的内容。5. 设计师或绘图师 ( Graphic Designer 或 Illustrator ),负责广告视觉方面的内容。6. 摄影师 ( Photographer ),负责提供摄影图片。7. 修片师 ( Retoucher ),负责图片或广告的最后修饰工作。8. 印刷商 ( Typographer ),负责将广告印制出来。


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2.调研: 第一步:对产品进行分析,明确产品定位 第二步:对同类产品进行分析,明确竞争对手 第三步:对市场进行分析,明确市场目标 第四步:对市场发展机会进行分析,明确潜在市场在哪里 第五步:对消费者进行分析,明确广告对象 策划: 第六步:对企业指标进行分析、明确销售策略 第七步:确定广告目标和广告指标 第八步:明确广告目的 第九步:确定广告战略 第十步:决定最佳推销混合方案 第十一步:明确创意观念 第十二步:决定广告内容 第十三步:决定广告预算 第十四步:确定媒体策略 第十五步:制订实现广告计划的不同方案 第十六步:对不同广告计划方案进行评估 第十七步:决定最佳广告计划方案 实施: 第十八步:确定广告设计方案 第十九步:明确广告创意要点 第二十步:决定广告表现战略 第二十一步:确定广告文案方案 第二十二步:确定广告地区 第二十三步:确定广告媒体选择 第二十四步:确定广告时间 第二十五步:确定广告单位数量 第二十六步:听取各方面意见,取得负责人认可 第二十七步:召开客户参加的提呈会议,取得客户认可 第二十八步:制作广告作品 第二十九步:检查广告作品的质量,并进行评议或修改 第三十步:将完成的广告作品送媒体刊登或播放 评估: 第三十一步:收集广告信息反馈 第三十二步:评定广告效果 第三十三步:总结经验教训 第三十四步:再次作市场调查 第三十五步:制定新的广告计划


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