平面广告经典


关于平面广告经典最佳答案


平面广告经典


1.从事广告设计的朋友们都应该知道,一个好的广告在对外宣传执 行时,都会一句经典的广告语,那么这些广告语应如何去写呢?同样 在选择广告语上面应如何那些不必要犯的错误呢, 需要需要注意一些禁忌:1、过于恶俗。 一些广告语采用强行推销的手法,容易让人讨厌。比如脑白金的 “今年过年不送礼, 送礼只送脑白金。 ”这种广告语, 怎么不令人反感?2、大众化,无差异性。 一些广告语只是表现出产品品类共同的东西, 没有自己独特的地方。 如某打字机广告语“不打不相识!”根本没有独特性,再如洗衣粉广告 说“干净”,饮料说“好喝”等等,同样如此。单纯的没有同质化的诉求 不能表现出产品的独特之处,凭什么来打动消费者?!当然,也有一 些特例的时候。 比如一个新品类上市之初, 消费者对该品类缺乏认知, 那时则应注重品类共性的诉求,而非强调个别品牌的特性。比如,雀 巢咖啡刚进入中国大陆时,人们对咖啡类产品缺乏了解,对这个泊来 品,可能会想到苦、涩、难喝,所以雀巢则诉求“味道好”,以打消人 们的误解,一句“味道好极了”大刀阔斧地打开了市场。3、诉求点过多。 什么都想说的广告,将会什么都没说好。广告理论中有一个非常 重要的一点,就是“只说一点(just say one)”,说好一点,就够了, 只要这一点对消费者有吸引力,必然可以打动消费者!4、太长。 前面已经说过,太长的广告语,难于阅读,难于记忆,不利于传 播。语言不够精炼,会导致太长、显得啰嗦。另外,诉求点多也往往 导致长度过长。5、模仿。 模仿他人,就不容易出众。缺乏差异性,往往不能让人注意、记 往。这一点如果在诉求点上,将会特别明显。如果诉诸点上跟他人相 同相似或相近,那很难脱出别人的“桎梏”,那所产生的促销力度是明 显小很多的。当然,小品牌产品表达方式上有时也可打打“擦边球”, 借鉴一些知名品牌广告语,可能会产生更好的效果。比如在三源美乳 霜广告语“做女人挺好”非常流行时,有个品牌打出“做男人,也是挺 好”的广告语,一时也甚为流行。我们曾经为一个核桃露提炼了一句 广告语——“喝了乐福记,精神就是好”,它就是借知名品牌娃哈哈奶 的力, 相信各位看过以后也会记得住“乐福记”品牌核桃露和它的卖点。


关于平面广告经典相关答案



了解更多平面广告经典类似问题


洗发水平面广告文案范文
武汉平面广告设计
平面广告文案设计与制作
平面广告培训机构报名
平面广告随文是啥
平面广告设计公司经营范围
做平面广告设计要学什么
3d平面广告牌制作图片效果图

为您推荐