国外优秀平面广告赏析


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2.嘎纳广告奖自从20世纪40年代末期起,国际电影节便在戛纳举行。1954年,受其启发,一群欧洲电影屏幕广告承包商意识到,影视广告制作人应享有与他们从事故事片拍摄的同行们相同的荣誉。因此,他们创办了国际电影广告节,最初在戛纳与威尼斯轮流举行,直到1984年法国城市戛纳成为其永久的举办地。 随着行业的演变,由于电视成为比电影更重要的宣传媒介,电影广告已不再考虑其所依赖的媒体(电视或影院),而是依据技术标准进行判断。例如,根据广告片的时间长短,真实表演或动画片进行分类。然而,到了1967年,根据产品类别和服务将电影广告分成若干类型似乎更合适。这一结构不断更新,始终适应于新产品、服务和市场趋势。 为了反映广告战役所采用的包括视听与印刷在内的多媒体方法,广告组织者们于1992年增加了比赛项目,欢迎报刊与招贴广告参赛。从1994年开始,年轻创意人比赛为新一代的广告创意人提供了大展拳脚的赛场。而在最近的1998年,广告节又新增加了交互广告(网络与在线广告),网络狮奖诞生了。这就使广告节成为展示国际广告界最富创造性的作品的舞台。 为了使节日期间报刊和招贴入围作品的展览以及5000余部影视广告的放映更为丰富多彩,广告节为代表们举办了一系列由一些国际著名公司组织的高水平研讨会。 广告节于每年6月下旬举行,它对于广告人来讲,是学习世界广告杰作和充实自己的最佳时机。除此之外,作为竞争者,他们即亲眼目睹到自己的作品被推选出来,并赢得最高赞誉。


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